タバコのパッケージの色を策定するために「世界で最も醜い色」をオーストラリア政府が発表

オーストラリア政府は市場調査企業のGfk Bluemoonと協力して、「たばこのパッケージの色」を策定するにあたって「最も人に嫌悪感を持たせる色」
を策定するため、16歳から64歳までの喫煙者およそ1000人を対象とした研究を行いました。

その結果に選ばれたPANTONE 448 Cは、「死」「汚物」「たばこのタール」「赤ちゃんの排せつ物」というイメージを人に与える色であることがわかりました。
なお、他の候補としては白、ライムグリーン、ベージュ、ダークグレー、マスタードイエローがあったそうですが、「最も目立たず、健康被害のイメージを強く与える」という点で、PANTONE 448 Cが選ばれたとのこと。

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オーストラリア政府はこの色を当初「オリーブグリーン」と呼んでいましたが、オーストラリアオリーブ協会からクレームが入ったため、「くすんだダークブラウン」という呼び名に変更。
2016年からオーストラリアの紙巻きたばこのパッケージにはこの色を使うことが法律で定められました。

世界で最も醜い色

https://gigazine.net/amp/20200201-world-ugliest-color